Пинтерест парафото по понедельникам: Coca-Cola - корсеты и шоколад

[rikki_t_tavi]

Парафото сегодня - про дизайн бутылок Coca-Cola.

Знаменитая бутылка кока-колы в 2015 г. отпраздновала свое столетие. К 1915 г. сам напиток продавался уже так успешно, что его много имитировали - слегка меняя название. Продавали его тогда в прямых бутылочках коричневого стекла с выпуклой надписью Coca-Cola.  Компания объявила конкурс среди стекольных фабрик на изготовление новой уникальной бутылки. В выданном задании были условия: бутылку должно быть можно опознать в полной темноте, только на ощупь, и разбитая бутылка, валяющаяся на земле, все равно должна отчетливо опознаваться как бутылка от кока-колы.

Дизайнер, работающий над бутылкой, придумал, что форма ее будет основана на одном из главных ингридиентов - орехах колы или листьях коки. Идея хорошая, но никто не видел, как они выглядят, а интернета тогда не было. Поэтому дизайнер пошел в библиотеку и стал искать в словарях картинки. Именно этого не нашел, но нашел изображения плода какао (cocoa по-английски). Ребра на этом плоде так ему понравились, что он решил сделать у бутылки такую ребристую поверхность, а саму бутылку сделать не прямой, а фигуристой. (Ну надо же! И тут не обошлось без шоколада!)  Внутри компании Coca-Cola этот дизайн называется contour bottle. И к двадцатым годам практически вся кока-кола стала выпускаться в этих бутылках. У прототипа изменили только ширину средней части - поначалу она была шире, чем донышко, и бутылки опрокидывались на конвейере. Сделали среднюю часть уже, бутылка постройнела - и так и продается уже сто лет. По исследованиям, только один процент американцев не смогли при виде бутылки сказать, от чего она.

Диетическую колу компания выпустила только через двадцать лет после того, как Пепси начала выпускать  напиток без натурального сахара. Увидели стабильный успех - и туда же. А в наши дни  выбирают знаменитых дизайнеров одежды быть креативными директорами для диетической колы и определять ее внешний вид.

Это была такая длинная подводка к тому, что в 2012 году креативным директором стал Жан-Поль Готье. И сделал он три новых внешних дизайна для бутылки (не меняя общую форму contour bottle).

Сначала выпустил две бутылки - дневную и ночную - в традиционной французской полосатой матроске и в ночных кружевах-сетках. А к концу года еще "татуированную" бутылку.


Плюс снял рекламную кампанию, очень смешную - где модели держат на месте лица фото с лицом самого Готье:


Это была реклама для двух первых бутылок, а под катом - для бутылки с татуировками.



_____

Фото с сайта fashiongonerogue.com
Статья 1.
Статья 2.

Comments

[strange-zver.livejournal.com]

:-) Алика, простите за занудство - но в первом абзаце не хватает фразы или 2015 нужно поменять на 1915 - не ясно, в каком году был объявлен тот конкурс.
А бутылки прелестны, да... Интересно - реально можно купить вот такую в сеточку или полоску? И - в каких странах... В России-то точно невозможно :-), хотя обычной Кокой магазины завалены. В России они по баночкам дизайнят - то толстенькие, то тоненькие... А, на бутылках был период имён и надписей :-)

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

Вы совершенно правы! Я слегка переписала, чтобы было понятно, что речь идет о старых событиях:) Спасибо!

А про бутылки - я тут же полезла посмотреть и обнаружила, что на ибее можно купить бутылку (пустую).

[postumia.livejournal.com]

Кампания Готье - улет просто!

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

там еще видео были в куколкой-марионеткой! Но фотографии мне больше понравились - очень придурошные:)

[stoshagownozad.livejournal.com]

а я вот как-то больше традиционалист в плане бутылок колы...

и как-то новая камапания не вызывает того ощущения жажды и ее утоления, как старая... когда видна была сама кола :)))

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

Классическая бутылка никуда не делась:)

Он всего год был креативным директором бутылок, потом следующий дизайнер. Это просто такие художественные кампании, на производство основных напитков не влияют.

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

Мне история тоже понравилась. Особенно про какао:) Первые бутылки больше походили на плод какао - были такими длинными мячиками толстыми в середине.

[kssenia-grace.livejournal.com]

Мн больше нравится классический дизайн - сразу столько приятных ассоциаций (тот же Санта-Клаус например). Новый вид эмоционально никаких чувств не вызывает - я в растерянности... Например, бутылка с татуировками - что там? Весело-юморное? Или отталкивающее (зеки-неформалы и проч. ассоциативный ряд). Или там вообще молоко?

[lada-ladushka.livejournal.com]

Кстати, да. Из-за белого цвета ассоциация скорее с молоком.

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

Это не новый дизайн:) Классические бутылки как были так и остались и в них производится основная часть напитков. А это у них рекламные кампании, когда дизайнерам знаменитым дают поиграть с внешним видом - но на основе существующих форм. После Готье на следующий год другой дизайнер придумывал свое.

(Татуировки и зеки - это ассоциация только советских людей и старшего поколения - мой ребенок уже не знает, что сидящие в тюрьме и татуировки как-то связаны. Или должны быть связаны.)

[kssenia-grace.livejournal.com]

Видимо их посыл (т.е. дизайнеров) слишком сложен для постсоветского человека :)

[blu-caterpillar.livejournal.com]

:)

Сразу вспомнила историю, как Асти мартини проводили конкурс на дизайн бутылки(этикеток и короны), и из наших "дизайнеров" вдруг выиграла бутылка с гжелью.
Мартини радостно подвела итоги, к Новому году нашлёпала этих бутылок, завезла в магазины - и вдруг - тадаммм! выясняется, что автор "гжели" - вовсе не тот дизайнер, что подавался на конкурс(там еще в качестве приза был курс в арт-школе в Лондоне и, кажется, денежное вознаграждение).
А "дизайнер" скачал(даже не на шаттере!) у пиратов паттерн известного стокера, сляпал из этого паттерна(не обращая внимания на бесшовность! Так, что на бутылке шов таки виден! Причем исходный паттерн как раз бесшовный) этикетку и вуаля.

Та история закончилась тем, что Мартини переадресовала приз.
И теперь, по слухам, вообще не принимает на конкурс работы от дизайнеров с пост-советского пространства.
:(


А, так вот, история с Мартини вспомнилась по ассоциации - там бутылки тоже непрозрачные, и тоже "бутылку шампанского ни с чем не перепутаешь в темноте"
;))

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

Вот жеж гады. Как самой компании антипиар и проблемы устроили. Интересно, что было с этим горе-дизайнером? Обычно в таких вещах автор подписывает соглашение, что гарантирует, что все права на работу у него, он сам производил и несет полную ответственность.

[blu-caterpillar.livejournal.com]

Я думаю, что в этом случае соглашение тоже было.
Если бы псевдодизайнер купил на стоке паттерн по расширенной лицензии - то вполне мог с ним участвовать

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

Вот этот вопрос интересен!
Мне кажется, не может так быть. Потому что конкурс авторский и предполагается, что автор это и нарисовал.

То есть это скорее всего два разных вопроса - являетесь ли вы автором этого дизайна и - имеете ли вы права на этот дизайн. Имущественные права на какой-то срок или навечно купить можно, но автор остается автором.

[blu-caterpillar.livejournal.com]

ну, расширенная лицензия стоков - она же как раз для комммерческого использования на упаковках.

Имхо, даже в конкурсах участники передают организатору не авторские права, а права на использование.

[vi-tasha.livejournal.com]

На последней рекламе на руке у девушки татуировка с бутылки, только перевернутая, и выглядит как недовольное лицо мексиканца!

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

С глазами-цветками и в шляпе?:)

[nmalinovsky.livejournal.com]

Класс, спасибо, что поделились!