Книги про арт-директоров
Sep. 4th, 2013 07:37 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
rikki_t_taviЧитаю книгу Art Directors at Work 1959-го года. Она старая, сильно потертая и пахнет как старые книги, таким слегка ванильным запахом старой бумаги. Клуб арт-директоров Нью-Йорка, одна из старейших организаций такого рода, каждый год проводит выставки своих работ. А в 1958-м году устроителям выставки пришла в голову отличная идея - показать не просто готовую работу, завоевавшую награды и медали, а показать креативный ход мысли артдиректора, развитие его идеи, объяснение того, как он думал. Книга рассказывает об этой выставке, вернее является печатной версией ее стендов - с рассказами и фотографиями.
Если вы смотрели сериал Mad Man - это как раз время начала этого сериала, конец пятидесятых, начало шестидесятых. В сериале можно увидеть повседневную жизнь типичного рекламного агентства с Мэдисон авеню,в книге - реальные образцы рекламы того времени.
Арт-директор профессия довольно новая и не всем понятная. Наряду с этой старой книгой я читаю очень современную про арт-директорство двадцать первого века - куда привело развитие профессии. Называется она " Артдиректорство, наконец-то объяснили, что это такое!"
(Art Direction Explained, At Last!). Авторы - Steven Heller, Veronique Vienne
Профессия есть, гении в ней есть, но по специальности этой нигде не готовят в интститутах, и в арт-директора люди приходят разными путями.
В первую очередь арт-директор ассоциируется с рекламой - именно там эта профессия возникла, именно там она более всего востребована. На втором месте лейауты, внешний вид и концепция разных печатных изданий - газет и журналов. Реклама в старые времена была простодушна, чаще всего обходилась словами - покупайте наше мыло, оно мылится лучше всего! Занимались ею перекупщики - они просто покупали страницы в журналах и газетах, а потом обходили производителей и предлагали им разместить на этом месте рекламу своих товаров. Никто не занимался изучением целевой аудитории, никто не полировал текст, писали просто, как в голову придет. Иногда вставляли картинку для украшения. И вскоре перекупщики и рекламодатели заметили, что объявления с картинками работют лучше. Но где брать эти картинки, что на них рисовать, они не очень представляли. И тогда они вспоминали, что у них был знакомый художник, отошедший от дел, но сохранивший связи и знакомства в художественных кругах. Знакомца призывали на помощь - он ломал голову, придумывал, какая картинка бы сюда подошла - и находил исполнителя. Так родилась профессия арт-директора.
Арт-директор в сущности занимается именно этим - обеспечивает воплощение визуальной картинки для рекламы. Он может ее сам придумывать во взаимодействии с копирайтером - тем, кто сочиняет рекламный текст, а может просто находить художников и фотографов и присматривать и руководить, чтобы они нарисовали, сняли, вычертили то, что было спущено сверху. Арт-директору таким образом не обязательно уметь рисовать или снимать самому. Он должен обеспечить, чтобы идея картинки, описанная словами, превратилась в реальное визуальное воплощение.
Между книгами прошло полвека и видно, что раньше слово "арт-директор" покрывало больше значений. То есть в тридцатых-сороковых годах человек, определяющий внешний вид целого журнала тоже назывался арт-директор, как и тот, который следил за воплощением одного-единственного рекламного объявления. В современные времена человек, который определяет крупную политику или придумывает концептуальные решения, на фирме или в издательстве чаще называется креативным директором - и это совсем другой уровень. Если опять аналогию с кино Mad Men брать - то Дон Дрейпер там как раз креативный директор - он придумывает концепции, он гениально выдает идеи насчет главного направления, главной ударной линии. Затем исполнение отдается в креативный отдел, где старший по копирайтам ( Пегги) со своими работниками придумывает и оттачивает конкретные слова и слоганы, а не вполне понятный по фильму арт-директор обеспечивает, чтобы к тексту была нарисована картинка или снято фото. В современных журналах те, кто отвечает за художественную концепцию журнала часто отмежовываются от слова "арт-директор" тем, что называют себя дизайн-директорами.
Потом еще расскажу подробнее про старую книгу. Ее очень интересно читать - с примерами. Как в машине времени побывал.
__________
* The Art Director at Work. How 15 Medal-winning Exhibits Were Conceived and Executed. (1959)
(Этой книги нет на Амазоне, я ее в библиотеке откопала)
*Art Direction Explained, At Last! (Steven Heller, Veronique Vienne) на Амазоне
( а это как раз современная, ровно через пятьдесят лет изданная)
* Все посты у меня с книгами для иллюстраторов. Арт-директорство я тоже туда буду складывать.
Если вы смотрели сериал Mad Man - это как раз время начала этого сериала, конец пятидесятых, начало шестидесятых. В сериале можно увидеть повседневную жизнь типичного рекламного агентства с Мэдисон авеню,в книге - реальные образцы рекламы того времени.
Арт-директор профессия довольно новая и не всем понятная. Наряду с этой старой книгой я читаю очень современную про арт-директорство двадцать первого века - куда привело развитие профессии. Называется она " Артдиректорство, наконец-то объяснили, что это такое!"
(Art Direction Explained, At Last!). Авторы - Steven Heller, Veronique Vienne
Профессия есть, гении в ней есть, но по специальности этой нигде не готовят в интститутах, и в арт-директора люди приходят разными путями.
В первую очередь арт-директор ассоциируется с рекламой - именно там эта профессия возникла, именно там она более всего востребована. На втором месте лейауты, внешний вид и концепция разных печатных изданий - газет и журналов. Реклама в старые времена была простодушна, чаще всего обходилась словами - покупайте наше мыло, оно мылится лучше всего! Занимались ею перекупщики - они просто покупали страницы в журналах и газетах, а потом обходили производителей и предлагали им разместить на этом месте рекламу своих товаров. Никто не занимался изучением целевой аудитории, никто не полировал текст, писали просто, как в голову придет. Иногда вставляли картинку для украшения. И вскоре перекупщики и рекламодатели заметили, что объявления с картинками работют лучше. Но где брать эти картинки, что на них рисовать, они не очень представляли. И тогда они вспоминали, что у них был знакомый художник, отошедший от дел, но сохранивший связи и знакомства в художественных кругах. Знакомца призывали на помощь - он ломал голову, придумывал, какая картинка бы сюда подошла - и находил исполнителя. Так родилась профессия арт-директора.
Арт-директор в сущности занимается именно этим - обеспечивает воплощение визуальной картинки для рекламы. Он может ее сам придумывать во взаимодействии с копирайтером - тем, кто сочиняет рекламный текст, а может просто находить художников и фотографов и присматривать и руководить, чтобы они нарисовали, сняли, вычертили то, что было спущено сверху. Арт-директору таким образом не обязательно уметь рисовать или снимать самому. Он должен обеспечить, чтобы идея картинки, описанная словами, превратилась в реальное визуальное воплощение.
Между книгами прошло полвека и видно, что раньше слово "арт-директор" покрывало больше значений. То есть в тридцатых-сороковых годах человек, определяющий внешний вид целого журнала тоже назывался арт-директор, как и тот, который следил за воплощением одного-единственного рекламного объявления. В современные времена человек, который определяет крупную политику или придумывает концептуальные решения, на фирме или в издательстве чаще называется креативным директором - и это совсем другой уровень. Если опять аналогию с кино Mad Men брать - то Дон Дрейпер там как раз креативный директор - он придумывает концепции, он гениально выдает идеи насчет главного направления, главной ударной линии. Затем исполнение отдается в креативный отдел, где старший по копирайтам ( Пегги) со своими работниками придумывает и оттачивает конкретные слова и слоганы, а не вполне понятный по фильму арт-директор обеспечивает, чтобы к тексту была нарисована картинка или снято фото. В современных журналах те, кто отвечает за художественную концепцию журнала часто отмежовываются от слова "арт-директор" тем, что называют себя дизайн-директорами.
Потом еще расскажу подробнее про старую книгу. Ее очень интересно читать - с примерами. Как в машине времени побывал.
__________
* The Art Director at Work. How 15 Medal-winning Exhibits Were Conceived and Executed. (1959)
(Этой книги нет на Амазоне, я ее в библиотеке откопала)
*
Art Direction Explained, At Last! (Steven Heller, Veronique Vienne) на Амазоне ( а это как раз современная, ровно через пятьдесят лет изданная)
* Все посты у меня с книгами для иллюстраторов. Арт-директорство я тоже туда буду складывать.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2013-09-05 05:52 am (UTC)с тех пор креатив и артдирекшн, да и все, что связано с рекламой, перестало произноситься с придыханием, ушли иллюзии по этим типотворческим профессиям
no subject
Date: 2013-09-05 06:02 am (UTC)А то, как мне кажется, в России это просто модное слово и им называют разные специальности. Еще бы понять, есть ли в Москве вузы, которые готовят арт-директоров, нашли несколько, но это все не совсем то.
"Потом еще расскажу подробнее про старую книгу" - будем с дочкой ждать с нетерпением.
no subject
Date: 2013-09-05 06:06 am (UTC)no subject
Date: 2013-09-05 06:15 am (UTC)no subject
Date: 2013-09-05 09:35 am (UTC)no subject
Date: 2013-09-05 12:02 pm (UTC)Degree programs include:
Bachelor of Fine Arts in Animation, Film/Video, Visual Arts, General Fine Arts, or Photography
Bachelor of Design in Communication Design, Interaction Design or Industrial Design
Bachelor of Media Arts
Masters of Applied Arts in Visual Arts, Design and Media Arts
Нигде нет "In art direction"
no subject
Date: 2013-09-05 01:19 pm (UTC)no subject
Date: 2013-09-05 10:04 pm (UTC)я спонтанным образом по жизни выкристаллизовалась в арт-директора, для себя формулирую что арт-директор - человек, создающего эмоции, которые будет вызывать картинка. и тут все нужно, и ингридиенты правильные (модели, аксессуары, сет-дизайн итд), и способ приготовления (информативность их одежды, цветовые комбинации, правильные визажи-прически, фоны, освещение) и vision - понимание и донесение задачи участникам (стилистам, фотографам, моделям) и, конечно, контроль качества:)
и еще нужно быть сканером (или сканнером?), реально иметь представление обо всем: от субкультур до архетипов, от тканей до последних технологий, об эпохах, трендах, смысловых нагрузках жестов, мимики, цвета, света, пропорций. классная работа, правда!
no subject
Date: 2013-09-05 10:40 pm (UTC)no subject
Date: 2015-10-21 03:47 pm (UTC)Куплена в своё время на Амазоне в отчаянной попытке раздобыть хоть что-то содержательное на эту тему. Пока доехала, потеряла для меня актуальность в связи со сменой жизненных приоритетов (-:
Продам за 1500 р. Я в Москве.
P. S. Пишу с разрешения Алики.
no subject
Date: 2016-02-03 08:56 am (UTC)no subject
Date: 2016-02-03 09:15 am (UTC)