Книга Ады Быковской "Бизнес своими руками". Издательство Альпина Паблишер.

[rikki_t_tavi]

Вышла еще одна книжка, к которой я имею небольшое отношение:) - в этот раз писала мини-рецензию для обложки. Она только что напечатана и поступила в магазины - и наземные и интернетные.
Ада Быковская. Бизнес своими руками.


Это одна из редких книг про то, как создать свой рукодельный бизнес, которая не переведена, а написана на российских реалиях и российских историях успеха. Ее автора, Аду, я знаю давно, больше десяти лет. Это красивая девушка с прекрасным образованием в маркетинге, с большим опытом работы в крупных компаниях.

Несколько лет назад она поставила эксперимент. В то время, кроме основной работы она стала заниматься хобби - работами, созданными из шерсти, фелтингом. Писала о хобби в отдельном журнале, а затем превратила его в площадку эксперимента. Сможет ли она создать популярный журнал, используя знания о блоггинге, излагаемые в зарубежных книгах и опыт зарубежных блогеров? И она стала вести блог "Работа как удовольствие" с подзаголовком
О творчестве, маркетинге, интернете и других радостях жизни. (arcobaleno_ru)

Писала она как раз о том, что изучала в своей работе специалиста по маркетингу и что находила в зарубежных книгах. Посты у нее написаны очень внятно, продумано, без шелухи и мусора - этим я отдельно восхищалась, и она рассказала мне, как долго и свирепо учили ее зарубежные профессора писать простые, осмысленные, четкие тексты. Она читает массу интересных книг - я могу идти подряд по постам и ставить в библиотечную очередь то, что очень хочется прочесть.

И вот ее посты и ее опыт и легли в основу этой книги про самостоятельный бизнес с рукодельными товарами. Читайте у нее отдельно, как возникла идея обложки в фелтинге. Иллюстрации в книге нарисованы teawind ( она рисовала и иллюстрации ко многим постам в блоге), а для обложки решили совместить иллюстрацию и рукотворность фелтинга, которым занимается автор книги.

теперь книгу можно купить:
на Озоне
на сайте издательства Альпина-Паблишер
А с воскресенья в "Москве" и "Библио-глобусе".

На сайтах можно полистать немного, в журнале Ады почитать подробнее. А для тех, кто не найдет моей маленькой рецензии, вот:

«Ада Быковская не изобретает велосипед. Она берет большую и сложную машину корпоративного маркетенига и создает из нее удобный, маневренный и быстрый велосипед для небольшого бизнеса. Вы хотите зарабатывать своими руками, талантами и креативностью? Книга проведет вас по всем этапам организации продаж, нахождения и удержания клиентов, рекламирования своей работы – и получения удовольствия от процесса. Образование и опыт автора в области крупного современного маркетинга плюс ее удачный опыт хэндмейкера дополнен в книге множеством практических советов людей, которые уже создали успешное дело своими руками».
Алика Калайда, художник, иллюстратор, блогер, хозяйка магазина на Etsy

Мне рукопись дали прочесть давно, но про книгу я не могла написать, пока она не выйдет. И вот в эту субботу-воскресенье она полетела в магазины, а я с удовольствием пишу анонс!

Comments

[twisted-twins.livejournal.com]

меня во всем этом смущает только одно, что автор сама рукоделием не зарабатывает. эксперимент был поставлен с точки зрения продвижения блога о маркетинге. но маркетингом своих собственных работ автор не занималась. так чему же она учит?

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

Она очень успешно и продавала, и участвовала в выставках со своими работами и работала на заказ.

[twisted-twins.livejournal.com]

одна. выставка.
публикации - когда появляется новое направление в рукоделии, журналисты сами слетаются с тем, чтобы опубликовать. это никак не говорит о том, что автор был лучшим из лучших. он был а) одним из первых, б) более доступным (в пределах досягаемости. возможно, быстрее ответил на письмо о публикации).

[arcobaleno-ru.livejournal.com]

Не одна. Выставка. Очень смешно, когда человек судит о том, о чем не знает.

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

В смысле журнал этот она ведет с 2005 года - и он был про войлок, а эксперимент начался в 2011.

[twisted-twins.livejournal.com]

Алика, ну я ее читаю примерно с 2005 года. и ее успех в войлоке не настолько велик, чтобы можно было бы писать об этом книги на тему, как заработать на рукоделии. ее опыт в маркетинге более впечатляющ. и примечательно именно то, что начиная блог аркобалено (и его я читала с момента его появления), она расширяла аудиторию не качественно (прикармливая "потенциальных покупателей", которые принесут доход), а количественно, пописывая статьи по маркетингу, потому что блог был вовсе не о войлоке - а о маркетинге. не о рукоделии! последнее время, она рукоделием и не занималась, занималяясь продвижением проекта, который к рукоделию имеет лишь теоретическое отношение - раздавание советов.

"книга о том, как написать книгу и заработать миллион"

[arcobaleno-ru.livejournal.com]

Во-первых, книга не о том, как заработать миллион, а как сделать хобби источником дохода. И книга не только о рукоделии, а о любых видах увлечений - в том числе, мастер-классах и частном консультировании, которыми я также занималась. А во-вторых, и это мне любопытно - с чего вы решили, что мой успех в войлоке не настолько велик? В заглавном посте моего блога рассказано о том, чего я добилась за три года занятий войлоком - и я знала на тот момент очень мало мастеров, которые достигли того же.

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

Я думаю, все зависит от того, что нужно потенциальному читателю книги! Наверняка, кому-то нужно наглядное убеждение: вот смотрите, если вы будете делать вот такие войлочные вещи, вы будете зарабатывать вот столько - как я! А войлок нужно делать вот так.

Меня же не интересует ни войлок, ни как им конкретно можно заработать. Мне интересные именно сквозные темы - как общаться с покупателем, независимо от того, предлагаешь ты ему войлочную подушку или уроки рисования? Как правильно позиционировать, описывать и продвигать свои товары. Что в общем любят или не любят покупатели, когда решают о покупке? Как сделать сайт, как общаться с покупателями, как расширять свое дело. И Аде рассказали о своем опыте более ста успешных хэндмейдных предпринимателей - их опыт тоже вошел в книгу.

[kateklim.livejournal.com]

Совсем недавно мой учитель сказал мне что войлок-это скучно ,и что посоветовал бросить "рукодельные" штучки ,и занятся "настоящим "искусством.
НЕ то что бы это меня ,расстроило ,я уже взрослая девочка , и сама решаю чем заниматся, но просто у меня и так есть сомнения по этому поводу.
Где-то в глубине живет мысль,что "настоящее" искусство -это большие холсты ,огромные полотна в галереях,инсталяции и перфомансы.
Мне бы хотелось заниматся этим ,но нет возможности, поэтому я делаю то, что могу сейчас.Просто потому ,что не могу не заниматся творчеством вообще.
Хотела спросить у вас Алика стоит ли вообще разделять искусство на такое "высшее" и "низшее" ?

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

Оно разделяется, даже если вам не нравится. "Большое" галерейное искусство действительно стоит на другой ступени. Я вижу даже по такой узкой нише, как бисерные работы - вот это крафты, очень успешные, с мастерклассами, книгами, кучей проданных наборов - а вот это искусство, когда вещь зазывают в галереи. И это очень интересная область для наблюдения, кстати. Я не всегда могу выразить словами - но вижу глазами разницу.

Более того, там внутри "галерейного" раздела то же есть подразделы - на передаче-конкурсе про современного художника галерейщики говорили с чуть заметным презрением - это отельная работа. То есть эту работу может купить ( и задорого!) отель и повесить у себя.

Художественная смелость, размах и бесстрашие ходов - это отдельные качества у художника, и они, мне кажется, не включаются по заказу.

[nenastja.livejournal.com]

Но, наверное, галерейное никто не будет использовать как украшение? Это как высокая мода, которую носить невозможно?

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

Почему не будет? Будут. Ставят же миллионеры себе в комнаты скульптуры из галерей? Значит, они же и носят вещи:)
У меня есть на пинтересте немного Кэролин Морис Бах - вот у нее изумительные украшения, я бы носила все, а продается она в галереях: http://pinterest.com/alika_rikki/carolyn-morris-bach/

[arcobaleno-ru.livejournal.com]

Спасибо, Алика!

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

О, я вижу, ты отвечаешь там сама. Поправь меня, если я что-то про тебя недорассказала.

[arcobaleno-ru.livejournal.com]

Все правильно рассказала! :))

[twisted-twins.livejournal.com]

кажется, насчет количества выставок Алика промахнулась?

[shorohy.livejournal.com]

Алика, спасибо, такой интересный блог, сижу читаю все свои мысли толково оформленные :)

Если бы не Ваш анонс, я бы этой книгой на полке магазина не заинтересовалась совсем - обложка кошмарненькая )

[shorohy.livejournal.com]

Благодарю, ранний Пикассо особенно прекрасен :)
А книжный дизайн достаточно сложная тема.

[conjure.livejournal.com]

А мне, при всём уважении к Аде, обложка тоже не нравится. Она реально плохо сделана: как будто дизайнера из начала 90х держали в летаргическом сне, выпустили, но он так и не понял, что на дворе уже 21 век. Мне больно на неё смотреть. Хотя иллюстрация сама по себе - миленькая. Ничего не скажу.

[http://users.livejournal.com/_grif/]

Рикки, ты осознанно использовала английское слово (хэндмейкер) вместо русского аналога (рукодельница)? Мне всегда режет глаз, когда такая подстановка делается невынужденно. А когда это не блоге, а в книге - стократ. С вынужденным англицизмом (маркетинг) спора нет, а тут...

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

Да, осознанно:(
У рукодельницы ниже статус и уже зона покрытия.
Там, например, среди участников есть автор своей косметической линии - ну какая она рукодельница?

У "рукодельницы" зона покрытия, мне кажется,ограничивается традиционными женскими занятиями, большей частью с тканью и нитками.

Это сложный вопрос ты поднял, потому что предметы разговора есть, а слов для них нет:(

[conjure.livejournal.com]

Алика, я знаю, ты очень трепетно отноишься к Аде, и я очень рада выходу её книги (потому что элементарно знаю, СКОЛЬКО это труда - написать книгу, организовать участников и издать). Но скажу тебе как сторонний наблюдатель, едва знакомый как с блогом, так и творчеством Ады, что по твоим немногим ссылкам на её журнал искренне считала её маркетологом, а не рукодельницей. У меня даже мысли ни разу не возникло посмотреть где-то, а не рукодельница ли Ада.

Ты знаешь моё отношение к рукоделию. Жить любимым делом хотят многие. Это так соблазнительно, бросить всё и творить. Но ты сама как-то делала математические подсчёты семейной пары - продавцов подушек на Этси, что вообще это нереально и не сходится. К тому же 90% времени всё равно уходит на раскрутку и рутину. Т.е. в итоге хэндмейдеры всё равно скатываются к порогу нелюбимой работы: бухгалтерии, рассылке, учёту и прочей.

Люди, которые делают косметику или шьют одежду - скорее исключение из правил. Потому что они производят товары, которые нужны в каждодневной жизни и не относятся в раздел "пылесборники". Это я говорю при всей своей любви к чашечкам, камушкам, механическим игрушкам и подушечкам. Другими словами, хлеб всегда будет пользоваться бОльшей популярностью в широких массах, чем вышитая салфетка.

Вы там выше обиделись на девочку, что она спрашивала, а вызывает ли автор, который сам больше не зарабатывает на рукоделии, доверие в вопросах "Как заработать на рукоделии", но тем не менее вопрос так и остаётся открытым.

К примеру, я по первому образованию АСУшник. У меня красный диплом. Это успех или нет? Меня считали одной из самых перспективных студенток нашего выпуска. Успех? У меня официальное государственное подтверждение немецкой торговой палаты, что я хороший специалист. Успех? Короткое время я даже придумывала хорошие алгоритмы (мне эти знания даже сейчас помогают в моей дизайнерской работе). Но если я сяду писать книгу по программированию, не стоит удивляться, что люди будут спрашивать, кто я вообще такая. Да я и не сяду, потому что давно не живу этим. Вот это и смущает в первую очередь, когда человек пишет не о том, чем живёт, а о том, что у него когда-то получилось, но не стало смыслом жизни. Для мемуаров - вполне интересный опыт. Для советов в повседневном бизнесе...

А вот если бы Ада стала куратором какой-то войлочной выставки или владелицей маленького войлочного заводика - тогда бы все поняли, почему она сама больше не делает что-то руками и даёт советы по маркетингу. И делает это не потому, что начиталась умных зарубежных книг и решила их перессказать на русском, а потому что действительно последовала их советам, сделала свои выводы и добилась успехов, которые и в глазах остального мира, а не только в её собственных, - тоже успехи. Причём не кратковременные.

Однако с большой вероятностью читателям вообще будет всё равно, кто написал книгу и как у человека самого всё сложилось, если советы будут работать. Я в любом случае желаю Аде успеха с книгой и жму руку за проделанный труд.

[rikki-t-tavi.livejournal.com]

О, смотри, я тебе объясню!

Большинство рукодельников приходит в бизнес со стороны рукоделия - сидит домохозяйка дома, у нее есть хобби, она решает на нем заработать. Дальше - зависит от многого, она либо частично приносит деньги в семью, либо полностью кормит всех своим бизнесом. Частичный бизнес, который приносит деньги - тоже бизнес. ( Ну вот твои фрилансерные иллюстрации не прокормят твою семью, но ты успешный иллюстратор, тем не менее, и я не могу представить, как кто-то к тебе пристает - нет, если вы не содержите на них семью, не купили дом и все такое - вы не профессиональный иллюстратор, и я вам не верю, когда вы советы даете!!)

Ада - специалист по маркетингу - как позиционировать товар на рынке, как описывать его, как вести себя с клиентами, как грамотно оформлять доступ к товару, как выяснять, что нравится клиенту, как избегать поведения, которое подрывает успех ( и в общении с клиентами и в производстве товара), как продвигать себя как бренд - все это она знает про большие компании.

Не бросая свою работу, она начинает заниматься хэндмейдом - и себе в удовольствие и применяя свои знания профессиональные. Делает это последовательно несколько лет - и с успехом, ее приглашают на выставки, ей делают персональные выставки, у нее заказы и продажи, мастерклассы и журнальные статьи. Она на себе проверила все свои советы и рекомендации, достигла того, чего она хотела, одновременно завела полезный блог, где эти советы про клиентов, товары и прочее писала для всех. К моменту написания книги у нее был опыт и теоретический, европейского образования, и практический, где она применила это на деле. После этого она опросила больше ста других людей, которые зарабатывают своими руками - про их опыт выбора, что производить, про работу с клиентами, про зарабатывание имени - и все это вложила в книгу.

Абсолютно не понимаю, чем можно быть недовольным в таком раскладе?

Скажем, у нас есть подруга, которая пишет советы с точки зрения артдиректора, хотя артдиректором работает не всю жизнь, а часть жизни и было это десять лет назад. Я могу написать целую книгу, как учить детей искусству и творческому подходу, хотя я не зарабатываю сейчас на жизнь учительством, а преподавала, хоть и 11-12 лет в разных местах, но тоже в прошлом.

[conjure.livejournal.com]

Я если честно сама много думала на примере Барбары Шер, что на самом деле совершенно не знаю, насколько она популярна и успешна. В Германии её вообще не знают. Но тем не менее я читаю её советы и с удовольствием следую им.

Насчёт примеров. У меня фриланс - не единственная возможность заниматься иллюстрацией. Я ведь работаю на полный день граф. дизайнером и в том числе рисую в собственном стиле по работе, не только для отвлечённых издательств. Т.е. моя ежедневная работа в бюро является своего рода продолжением и дополнением иллюстрации. И я никогда не прекращала заниматься ею и не переключалась вместо неё на другие отрасли, например, на 100%-ный маркетинг вместо рисования.

Если бы у нас была подруга, которая работала когда-то артдиректором, то тут важно знать, как долго она работала, т.е. какой у неё опыт работы, и сколько лет назад это было. Если она работала 1 год 15 лет назад, а теперь шьёт трусы на конвейере, то доверия к ней нет. Малый опыт работы с большой давностью лет, но с огромным желанием говорить об этом, можно оправдать только тогда, когда она и дальше что-то в профессии делает и ей самой помогает тот давний опыт, если он был.

Ты да, можешь написать книгу о детском обучении и тебе все тут же поверят! Потому что ты не только была преподавателем, но и вырастила креативную детку-умницу, выпустила чудесную детскую книгу и занимаешься десятком других креативных вещей. Т.е. твой экспириенс тоже вообще не прерывался и не перетекал в совершенно иную область.

Но я ведь и не знаю на самом деле, на что целится книга. Если частичный доход - тоже цель, то почему бы и нет, тем более в Адином прекрасном изложении и её глазами маркетолога.