Трюки в партизанском маркетинге
Mar. 29th, 2012 11:55 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
rikki_t_taviВ книжке "Полное руководство для идиотов по партизанскому маркетингу" (The Complete Idiot's Guide to Guerrilla Marketing) сейчас вычитала истории успешных и провальных рекламных трюков у компаний.
Старбакс нанимал актеров, которые ездили по городу на машинах, на крыше которых стоял стаканчик с кофе - как будто человек поставил на крышу, чтобы открыть дверцу и так и забыв кофе, сел в машину. На самом деле стаканчик был приклеен, а когда люди кричали и сообщали про него, из машины кричали им в ответ: Старбакс поздравляет вас с праздником. Еще и купоны на кофе раздавали тем, кто им сообщал о стаканчике. Почти никаких затрат - а люди говорили и писали об этом.
А когда Снапплс решил удивить нью-йоркцев самым большим в мире попсиклом ( мороженым из замороженого сока), и установить семи с половиной метровое мороженое на Юнион Сквер, почему-то никому не пришло в голову, что в летний день эта гигантская фигня начнет таять и семнадцать с половиной тонн липкой цветной жидкости выльются на площадь. Пришлось вызывать пожарников и отмывать результаты из брандспойтов.
Тернер Бродкастинг решила сделать оригинальную рекламу новой передаче Картун Нетворка и расставили по Бостону сорок электронных устройств на батарейках, чтобы проецировать картинки для нового шоу. "Фильмоскопы" должны были стать сюрпризами, но не тут-то было. О странных мигающих устройствах стали немедленно сообщать полицию, полиция перекрывала дороги и мосты и вызывала саперов, полгорода парализовало. Кончилось все плохо. Устроители рекламы выплатили два миллиона штрафов, а у заказчика полетел вице-президент.
Люблю, когда в книгах полно примеров, а не просто монотонные общие сведения.
С партизанскими методами рекламы есть такие опасности. Когда это не отчетливо и понятно заявлено, как реклама, а косвенно привлекается внимание - это может быть и блестящим и остроумным актом - и идиотским провалом.
Я сама видела в родном городе, полном татарских скромных старушек, гигантский рекламный щит возле оазиса торговли ЦУМа. На нем на фоне моря и солнца были три загорелые девушки, спиной к нам. На картинку они попали от талии до половины бедер, то есть по центру фото были три гигантских загорелых попки в минимальных трусиках бикини - ярко-желтых, белых и, кажется, синих. По верху шел крупный призыв: Не оставайтесь на задах!
Реклама не призывала загорать ботомлесс или использовать полезно не оставшиеся на задах трусики. Внизу меленько было написано, что нужно заносить себя в белые и желтые страницы - телефонные справочники. Но татарские ханум юмора не оценили и устроили такой скандал по городу, что у рекламщиков долго звенело в ушах.
А помните удачную кампанию у Икеи пару лет назад? Когда они на остановки, платформы или вагоны метро ставили свои диванчики яркие, вместо дежурных скамеек? Или недавнюю, когда в электричках и метро ездили люди в пижамках, якобы крепко спящие на сиденьях, с масочками для сна на глазах и с табличками или простынками сверху - с текстами, что люди плохо спят на неподходящих матрасах и логотипом Икеи.
__________________
(The Complete Idiot's Guide to Guerrilla Marketing) на амазоне
Про предыдущие книги про партизанский маркетинг, которые я читала.
Про еще одну - партизанский маркетинг в привлечении людей.
Старбакс нанимал актеров, которые ездили по городу на машинах, на крыше которых стоял стаканчик с кофе - как будто человек поставил на крышу, чтобы открыть дверцу и так и забыв кофе, сел в машину. На самом деле стаканчик был приклеен, а когда люди кричали и сообщали про него, из машины кричали им в ответ: Старбакс поздравляет вас с праздником. Еще и купоны на кофе раздавали тем, кто им сообщал о стаканчике. Почти никаких затрат - а люди говорили и писали об этом.
А когда Снапплс решил удивить нью-йоркцев самым большим в мире попсиклом ( мороженым из замороженого сока), и установить семи с половиной метровое мороженое на Юнион Сквер, почему-то никому не пришло в голову, что в летний день эта гигантская фигня начнет таять и семнадцать с половиной тонн липкой цветной жидкости выльются на площадь. Пришлось вызывать пожарников и отмывать результаты из брандспойтов.
Тернер Бродкастинг решила сделать оригинальную рекламу новой передаче Картун Нетворка и расставили по Бостону сорок электронных устройств на батарейках, чтобы проецировать картинки для нового шоу. "Фильмоскопы" должны были стать сюрпризами, но не тут-то было. О странных мигающих устройствах стали немедленно сообщать полицию, полиция перекрывала дороги и мосты и вызывала саперов, полгорода парализовало. Кончилось все плохо. Устроители рекламы выплатили два миллиона штрафов, а у заказчика полетел вице-президент.
Люблю, когда в книгах полно примеров, а не просто монотонные общие сведения.
С партизанскими методами рекламы есть такие опасности. Когда это не отчетливо и понятно заявлено, как реклама, а косвенно привлекается внимание - это может быть и блестящим и остроумным актом - и идиотским провалом.
Я сама видела в родном городе, полном татарских скромных старушек, гигантский рекламный щит возле оазиса торговли ЦУМа. На нем на фоне моря и солнца были три загорелые девушки, спиной к нам. На картинку они попали от талии до половины бедер, то есть по центру фото были три гигантских загорелых попки в минимальных трусиках бикини - ярко-желтых, белых и, кажется, синих. По верху шел крупный призыв: Не оставайтесь на задах!
Реклама не призывала загорать ботомлесс или использовать полезно не оставшиеся на задах трусики. Внизу меленько было написано, что нужно заносить себя в белые и желтые страницы - телефонные справочники. Но татарские ханум юмора не оценили и устроили такой скандал по городу, что у рекламщиков долго звенело в ушах.
А помните удачную кампанию у Икеи пару лет назад? Когда они на остановки, платформы или вагоны метро ставили свои диванчики яркие, вместо дежурных скамеек? Или недавнюю, когда в электричках и метро ездили люди в пижамках, якобы крепко спящие на сиденьях, с масочками для сна на глазах и с табличками или простынками сверху - с текстами, что люди плохо спят на неподходящих матрасах и логотипом Икеи.
__________________
(The Complete Idiot's Guide to Guerrilla Marketing) на амазоне
Про предыдущие книги про партизанский маркетинг, которые я читала.
Про еще одну - партизанский маркетинг в привлечении людей.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2012-03-30 07:10 am (UTC)Президент Икеи алкоголик, официально повещающий подчиненных об уходе в запой рассылкой по электронной почте. Неудивительно, что у Икеи остроумная реклама и вообще страшная прибыль, ведь во главе компании - насекомое.
no subject
Date: 2012-03-30 07:19 am (UTC)Но Икею я люблю - у нее вещи для жизни, а не статуса.
no subject
Date: 2012-03-30 08:23 am (UTC)системы ПРОикеи в России.no subject
Date: 2012-03-30 08:34 am (UTC)no subject
Date: 2012-03-31 09:03 am (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 10:04 am (UTC)Люди делают вещи для того, чтобы их покупали, так ведь?
А заставить покупать вообще-то невозможно.
no subject
Date: 2012-03-31 05:06 pm (UTC)no subject
Date: 2012-04-01 03:16 am (UTC)no subject
Date: 2012-04-01 04:47 am (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 02:30 pm (UTC)Реклама это всего лишь один из видов подачи информации. Иногда весьма навязчивый, да.
PS. Рекламу Икеи придумывает не президент Икеи.
no subject
Date: 2012-03-30 04:41 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 04:59 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 05:22 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-31 05:15 am (UTC)no subject
Date: 2012-03-31 06:55 am (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 07:37 am (UTC)no subject
Date: 2012-03-31 11:38 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 08:47 am (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 01:49 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-31 11:40 pm (UTC)no subject
Date: 2012-04-01 12:33 am (UTC)no subject
Date: 2012-04-01 02:17 am (UTC)no subject
Date: 2012-04-01 02:43 am (UTC)no subject
Date: 2012-03-31 11:39 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 09:14 am (UTC)no subject
Date: 2012-03-31 11:40 pm (UTC)no subject
Date: 2012-04-01 09:58 am (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 12:39 pm (UTC)(мне стыдно - это моя специальность, но ни ожной из этих книг я не читала :-)))
no subject
Date: 2012-03-30 07:08 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 01:07 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-31 11:41 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 02:43 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 05:10 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 07:03 pm (UTC)А на самом деле, реклама это очень очень много чего, и достижением является то что мы даже не понимаем что вот тут, это реклама, а думаем что раз не кричалка, ну значит не реклама :)
no subject
Date: 2012-03-30 07:12 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 07:14 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 07:24 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 07:34 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 07:13 pm (UTC)Для меня, как для человека, немного изучавшего рекламу и маркетинг, реклама никогда и не ограничивалась "роликами". А уж маркетинг (а пост именно про маркетинг) - это вообще не только реклама.
no subject
Date: 2012-03-30 06:07 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-31 11:42 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-30 07:53 pm (UTC)no subject
Date: 2012-03-31 11:42 pm (UTC)no subject
Date: 2012-04-01 10:03 am (UTC)